Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką ds. marki Polski – koniec z chaosem promocyjnym

Nowa pełnomocniczka ds. marki Polski – zadania i cele

2 kwietnia 2025 r. Premier Donald Tusk ogłosił nominację prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski. Decyzja została poprzedzona przyjęciem przez Radę Ministrów odpowiedniego rozporządzenia 1 kwietnia 2025 r. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przygotować strategię budowy i promocji narodowej marki, wprowadzić standardy komunikacyjne i wizualne oraz koordynować działania wszystkich instytucji rządowych. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas prowadzone były oddzielnie przez różne resorty i agendy, co uniemożliwiało stworzenie spójnego przekazu o Polsce.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Pełnomocniczka będzie odpowiedzialna nie tylko za promocję turystyczną, ale także za budowanie wizerunku Polski jako miejsca atrakcyjnego dla inwestorów i partnerów międzynarodowych. W jej gestii znajdzie się również opracowanie planu wdrożenia strategii oraz prowadzenie badań reputacyjnych. Jednocześnie reforma nie zakłada dodatkowych wydatków – ma polegać na lepszej koordynacji i efektywniejszym wykorzystaniu już istniejących środków przeznaczanych na promocję kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

• Powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski – decyzja ogłoszona 2 kwietnia 2025 r.
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – opiera się na lepszej koordynacji istniejących środków promocyjnych.
• Celem jest przejście od promocji do zarządzania reputacją kraju, co ma przyciągnąć więcej inwestycji i turystów.

Koniec z chaosem promocyjnym – spójna strategia dla kraju

Dotychczas Polska nie miała jednego koordynatora działań promocyjnych. Poszczególne ministerstwa i agencje realizowały własne kampanie, często niekomunikujące się ze sobą, co osłabiało przekaz o kraju. Nowa pełnomocniczka ma skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji – od promocji turystyki, przez wizerunek Polski i jej marek, po historię. Jak podkreślił Premier, chodzi o stworzenie jednego programu, z którego wyniknie wspólna promocja narodowej marki.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W ramach reformy opracowane zostaną standardy komunikacyjne i wizualne, które zapewnią spójność we wszystkich materiałach promocyjnych. Pełnomocniczka ma również prowadzić badania i analizy, aby skutecznie zarządzać reputacją Polski. Premier zwrócił uwagę, że Polska już teraz jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć” – dodał.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmiana oznacza dla Raciborza i regionu?

Dla mieszkańców Raciborza i całego województwa śląskiego powołanie pełnomocniczki może przynieść konkretne korzyści. Racibórz, położony nad Odrą, z bogatą historią i atrakcjami takimi jak Zamek Piastowski czy Arboretum Bramy Morawskiej, ma potencjał, by stać się jednym z beneficjentów spójnej strategii promocyjnej. Dotychczas miasto dysponowało własnymi działaniami promocyjnymi, ale brakowało ich powiązania z ogólnokrajowym przekazem. Nowy system zarządzania marką narodową zakłada włączenie samorządów w proces budowania wizerunku Polski – lokalne atrakcje i wydarzenia mogą być eksponowane w międzynarodowych kampaniach promocyjnych.

Szczególnie istotny jest zapowiedziany przez premiera projekt local content. Zakłada on angażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane na poziomie lokalnym. Dla Raciborza oznacza to szansę na współfinansowanie inwestycji turystycznych, infrastrukturalnych czy kulturalnych przez firmy z kapitałem zagranicznym, które w ramach swojej odpowiedzialności biznesowej będą wspierać rozwój regionu. Ponadto spójny wizerunek Polski jako bezpiecznego, czystego i nowoczesnego kraju może zachęcić turystów z Czech, Niemiec i innych państw do częstszych odwiedzin Raciborza, co przełoży się na wzrost dochodów lokalnych przedsiębiorców. Jak podkreśliła pełnomocniczka, budowa marki narodowej to długofalowy proces, w którym każdy mieszkaniec i każda gmina ma do odegrania ważną rolę.

„Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów